“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(纳粹分子是什么意思yī)据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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