“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(y为什么球星都觉得梅西是最佳ī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大为什么球星都觉得梅西是最佳医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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